企业形象策划与市场营销的区别是什么？何时需要专业的品牌重塑？
文章作者：成都湘汐企业管理有限公司
发布时间：2026-01-12 08:00:00
企业形象策划，听起来很大，其实很简单。它就是企业形象策划的一个过程。
说白了，就是我们要让别人怎么看我们。这包括公司的名字、标志（Logo）、公司的颜色，甚至员工的穿着。
这是为了建立一个统一的样子。让大家看到这些，就能想起我们。
形象策划是练内功。它是关于你是谁，你代表什么。
市场营销，就是市场推广。
如果我们把形象策划比作“做人”，市场营销就是“说话”和“做事”。
市场营销是把我们的产品或服务卖出去的过程。它关注的是怎么让顾客来买，怎么把东西卖得更多。
它包括打广告、做促销、搞活动。它的目的很直接，就是为了销量。
这是最关键的一步，我们来对比一下。
1. 目的不同
2. 时间长短不同
3. 侧重点不同
简单来说，好的形象策划能让市场营销更容易做。因为你名声好了，大家自然更愿意买你的东西。
品牌重塑，就是大修整。当发现现在的形象不管用时，就需要重塑了。
通常有以下几种情况：
1. 形象太老旧了
如果你的标志看起来像十年前的，或者你的宣传语年轻人根本听不懂。那你就需要换换新衣服了。
2. 业务方向变了
以前你是卖书的，现在改做电子产品了。旧的形象肯定不适合新业务。这时候必须重塑，告诉大家“我变了”。
3. 市场没人认识你
如果你努力做了很多市场推广，但还是没人知道你是谁，或者大家对你的误解很深。这说明你的形象出了问题，需要重新梳理。
4. 想要高端化
以前走便宜路线，现在想做高品质。你需要全新的形象来支撑这个新定位。
企业形象策划是地基，市场营销是房子。
没有好地基，房子盖得再高也不稳。
弄懂了这两者的区别，你就能明白什么时候该打广告（市场营销），什么时候该升级门面（形象策划或重塑）。希望这篇文章能帮到你。
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